露露創(chuàng)“心”TED模式 “五星”共話“做更好的自己”

2016年6月6日，被封為“逆生長凍齡女神”的許晴盛裝出現(xiàn)在北京798時尚設(shè)計廣場第一車間，一同現(xiàn)身的還有高云翔、劉同、Dr.魏、蔡康永等國內(nèi)不同行業(yè)的明星嘉賓或行業(yè)專家，而這次，他們的共同目的只有一個——一場中國式的TED演講，而演講的內(nèi)容正是露露股份此次新品發(fā)布會的主題：做更好的自己。

將更加走心的TED演講形式用在新品發(fā)布會上，以及斗魚平臺首頁推薦直播，而引發(fā)的近萬人在線觀看，就能知道植物蛋白行業(yè)領(lǐng)航者露露股份，此次發(fā)布會絕非只是新產(chǎn)品和公關(guān)發(fā)布。在發(fā)布會現(xiàn)場，各大明星并沒有按部就班的“站臺”，反而從不同角度出發(fā)暢談社會、情懷及責(zé)任,以一場TED作為品牌升級過程中的點睛之筆，露露股份開創(chuàng)了中國飲料行業(yè)發(fā)布會的新形態(tài)。

　各方闊談追溯本真共話改變心路

“讓一個歷史悠久的民族品牌保持長青，絕不是一件容易的事。領(lǐng)導(dǎo)一個龐大的制造企業(yè)走向長期繁榮，更需要的是那份比較初的本真。”在發(fā)布會開始，露露股份董事長管大源就圍繞“本真”表達了自己的看法，66年專注植物蛋白飲料產(chǎn)業(yè)，視品質(zhì)為生命，這就是屬于露露股份始終堅持的“做更好的自己”。

而圍繞這一主題下的“初心”、“成長”、“收獲”三個階段，無論是離開《康熙來了》的蔡康永，還是代言露露長達十四年的許晴，及新晉男神高云翔、文青總裁劉同以及在《比較強大腦》中“冷面判官”Dr.魏，這些來自不同領(lǐng)域，取得不同成就的大咖們，在發(fā)布會現(xiàn)場暢談如何做更好的自己，這一刻，他們是露露品牌精神的布道者。

蔡康永首先圍繞起點到終點講述關(guān)于“種子”的力量——盡管人生不同階段有跌宕起伏和患得患失，但行走從不曾停歇。身為光線影業(yè)副總裁的劉同此次則拋棄了“誰的青春不迷惘”的論調(diào)，從“耕耘”角度暢談關(guān)于堅毅和執(zhí)著的信念，對他而言，關(guān)于匠人的隱忍只為耕耘。而霸氣威武的“義渠王”高云翔也從自己的經(jīng)歷角度表達了他對成長的看法，對于大器晚成的他而言，所有的美好只因在成長中不斷積累。而以江蘇衛(wèi)視《比較強大腦》科學(xué)家嘉賓身份廣為觀眾熟知的魏坤琳則從自身專業(yè)角度剖析關(guān)于潛能的珍貴，無論是西方的吸引力法則還是中國古代思想中的“念念不忘，必有回響”，都在詮釋著初心、成長和收獲之間的聯(lián)系，也更加詮釋了如果不忘初心，堅持本真，做更好的自己，就必然會有收獲。

“不止有產(chǎn)品和營銷，我們更希望借助此次發(fā)布會和其他有影響力的公眾人物一起，從我們自己和身邊的每個人出發(fā)，懷揣堅持本真的執(zhí)拗，對不忘初心的堅持。這也是露露此次品牌升級的核心所在?！彪S著露露主題微電影“不忘初心，給更好的自己“的深情上演，在露露股份總經(jīng)理李兆軍的致辭聲中，發(fā)布會進入高潮。在這個“消費品牌、娛樂至上”的時代，露露股份選擇以這種方式“以行踐言”，背后更凸顯了41年堅守品質(zhì)承諾的初心。

　　溫婉女人 14年“長情”抒寫行業(yè)佳話

不刻意、不浮夸，集堅韌與柔情于一身…..這就是許晴帶給所有人的印記，正是她的堅韌與執(zhí)著，不僅讓她與露露股份維持了長達十余年的“攜手共進”，也使其個人特質(zhì)與品牌形象進一步融合，成就了一段共同成長的佳話。在發(fā)布會上，許晴講述了自己的人生歷程以及與露露股份牽手的緣起故事，更以自己的感悟表達了對于堅持與收獲的深層次理解，無論外界褒貶不一或認同與否，許晴始終能夠保持一顆本真的心，彰顯真性情，而這也與露露的品牌主張相得益彰。

從2002年雙方攜手到今年，許晴作為“露露女神”，代言時間已經(jīng)長達14年——堪稱“比較長情的代言”之一，與露露股份一道陪伴了兩代人，更讓“每天要喝露露哦!”這句廣告語家喻戶曉。幾十年來露露已成為華人餐桌上的幸福記憶，成就每一個精彩的瞬間。經(jīng)過多年的發(fā)展，露露也在不斷地與時俱進，在用高品質(zhì)的產(chǎn)品回饋消費者的同時，借助此次發(fā)布會實現(xiàn)完美變身，以更具溫情互動的方式與消費者拉近距離。對此，資深營銷品牌專家指出：“有露露的地方，就有家，就有愛，就有彼此的關(guān)懷與祝福，通過網(wǎng)絡(luò)脈絡(luò)的不斷延伸，露露也將成為更多人情感與共的比較佳紐帶。

“當(dāng)下社會催人成功，讓人變快，但也讓一切變得更加浮躁?！甭堵豆煞荻麻L管大源表示，“每個人每一天都能成就更好的自己。露露股份希望以今天作為一個新的起點去改變，做更好的自己?！痹?jīng)，露露股份以中國植物蛋白飲料先驅(qū)者的身份改變了中國植物蛋白飲料行業(yè)的發(fā)展格局，今天，一場“TED”式的演講會，無論是坐而論道還是長情告白，露露股份正以實際行動向更多人傳遞著屬于自己的品牌語言，未來還會給我們帶來哪些驚喜，讓我們拭目以待。