助力“品效合一”營(yíng)銷，移動(dòng)資訊雙引擎全國(guó)18城開(kāi)講

近期，騰訊將在全國(guó)18個(gè)城市召開(kāi)20場(chǎng)“雙劍合璧 推創(chuàng)未來(lái)”的騰訊智匯全國(guó)峰會(huì)，為各地廣告主帶來(lái)關(guān)于規(guī)模化覆蓋、網(wǎng)羅高價(jià)值用戶、觸達(dá)移動(dòng)閱讀全場(chǎng)景等新鮮洞察，探討更貼近各地需求的“品效合一”解決方案。在此次峰會(huì)上，除了介紹地區(qū)業(yè)務(wù)的拳頭產(chǎn)品智匯推外，騰訊還特別為廣告主推薦了騰訊新聞+天天快報(bào)的移動(dòng)資訊“雙引擎”，及其所覆蓋的人群特性。繼已經(jīng)落地的濟(jì)南站之后，此次“雙引擎”還將在兩個(gè)月內(nèi)直接觸達(dá)廣州、上海、北京、鄭州、深圳、長(zhǎng)沙、天津、大連、廈門、成都、重慶、青島、杭州、西安、南京、武漢及寧波的廣告主，在全國(guó)范圍內(nèi)引發(fā)討論。

騰訊智匯全國(guó)峰會(huì)濟(jì)南拉開(kāi)帷幕

　資訊超級(jí)入口 覆蓋更廣高質(zhì)量用戶群

用戶獲取資訊的渠道和產(chǎn)品日趨多源化。如何撥開(kāi)迷霧，精確鎖定用戶，并將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容準(zhǔn)確推送，是營(yíng)銷難點(diǎn)所在。

騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群媒體商業(yè)化負(fù)責(zé)人丁明銳介紹到：依托于13年來(lái)的專業(yè)媒體積累，目前騰訊已經(jīng)構(gòu)建了一個(gè)優(yōu)質(zhì)資源矩陣，騰訊新聞和天天快報(bào)組成的移動(dòng)資訊雙引擎，全面覆蓋各類用戶群體。目前，以天天快報(bào)、騰訊新聞客戶端為支柱，結(jié)合微信新聞插件、手機(jī)QQ新聞插件組成的騰訊資訊產(chǎn)品矩陣日活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)3億，相當(dāng)于國(guó)內(nèi)其他主流移動(dòng)資訊產(chǎn)品日活躍用戶數(shù)總和的3倍。

騰訊還在峰會(huì)中分享了雙引擎的用戶特點(diǎn)：整體來(lái)看，男性用戶比例略高;35歲以下年輕用戶比例接近八成;本科以上學(xué)歷占全國(guó)的7成以上;一線城市人口中有37%都活躍在騰訊資訊閱讀平臺(tái)。在每一站中，騰訊也將根據(jù)當(dāng)?shù)氐那闆r給廣告主及代理商提供更多參考，以首站濟(jì)南為例，當(dāng)?shù)卦禄钴S用戶占全國(guó)的0.8%;用戶男女比例更趨平衡;大學(xué)以上學(xué)歷占比達(dá)57%，高于全國(guó)平均水平;22-36歲用戶占比超60%，85后用戶比較多。

　個(gè)性閱讀 觸達(dá)更準(zhǔn)TA

在這些比較基本的數(shù)據(jù)標(biāo)簽以外，依托騰訊大平臺(tái)，雙引擎還可對(duì)沉淀在騰訊所有平臺(tái)上的用戶使用習(xí)慣進(jìn)行人工智能分析，挖掘閱讀內(nèi)容、興趣和場(chǎng)景關(guān)聯(lián)度，掌握用戶潛在興趣需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)內(nèi)容推送。

同時(shí)，天天快報(bào)創(chuàng)新性的對(duì)上下文信息流廣告與資訊內(nèi)容進(jìn)行融合，實(shí)現(xiàn)了渾然一體的原生效果，真正做到“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲“。在用戶深度使用天天快報(bào)的過(guò)程中，大數(shù)據(jù)技術(shù)將用戶對(duì)廣告的點(diǎn)擊、評(píng)論、分享等行為作為新的數(shù)據(jù)源進(jìn)行反向推薦，描繪更完整的用戶畫(huà)像，并影響內(nèi)容推薦算法，進(jìn)而把用戶特征、內(nèi)容推薦和廣告行為循環(huán)結(jié)合，為內(nèi)容和廣告的推薦提供更好的參考。

　專業(yè)媒體，品牌與內(nèi)容深度融合

作為中國(guó)第一大互聯(lián)網(wǎng)媒體，騰訊新聞以“事實(shí)派”為口號(hào)，第一時(shí)間網(wǎng)羅家事、國(guó)事、天下事，可以用獨(dú)特視角抓取讀者對(duì)于新聞事件的看法，通過(guò)專業(yè)新聞衍生報(bào)道實(shí)現(xiàn)品牌訴求與國(guó)民情感的共鳴。通過(guò)騰訊平臺(tái)實(shí)現(xiàn)的多屏一站式聯(lián)投方式，可以觸達(dá)萬(wàn)千網(wǎng)友并迅速成為熱點(diǎn)話題。比較新的“資源+產(chǎn)品+直播”的組合，可以實(shí)現(xiàn)品牌與用戶的跨地域互動(dòng)溝通，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效果的比較大化。

　　資訊矩陣推動(dòng)“品效合一”營(yíng)銷新價(jià)值

傳統(tǒng)廣告時(shí)代，廣告主無(wú)法精確觸及每一個(gè)隱藏在洪流中的受眾。當(dāng)前，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，品效合一已經(jīng)成為營(yíng)銷發(fā)展的必然趨勢(shì)。天天快報(bào)和騰訊新聞客戶端 “雙引擎”，依托騰訊在大數(shù)據(jù)上的積累沉淀，通過(guò)廣告技術(shù)創(chuàng)新，能更好的將廣告和用戶興趣融合。騰訊將在移動(dòng)資訊領(lǐng)域建立起新的“雙擎生態(tài)”，并逐步優(yōu)化營(yíng)銷策略，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)品效合一的營(yíng)銷新價(jià)值，創(chuàng)造1+1>2的營(yíng)銷效果。