聯(lián)想將砍掉Vibe品牌 只留Moto和Lemon

聯(lián)想手機(jī)新一輪洗牌來(lái)了。上周末，在發(fā)布了新旗艦手機(jī)樂(lè)檬X3系列時(shí)，聯(lián)想也明確今后手機(jī)產(chǎn)品將保留樂(lè)檬與摩托羅拉兩個(gè)品牌，之前的VIBE品牌將被取代。

聯(lián)想目前是全球第四大智能手機(jī)廠商，排在它前面的是三星、蘋(píng)果和華為?，F(xiàn)在，聯(lián)想希望通過(guò)簡(jiǎn)化產(chǎn)品線(xiàn)，謀求更高的智能手機(jī)市場(chǎng)份額。到目前為止，聯(lián)想旗下 有三個(gè)手機(jī)品牌摩托羅拉、Vibe和Lemon?，F(xiàn)在，聯(lián)想想要裁減Vibe品牌線(xiàn)，該品牌一直為中高端產(chǎn)品定位。

Vibe品牌被砍斷之后，將由摩托羅拉負(fù)責(zé)銷(xiāo)售中高端產(chǎn)品。2014年10月份，聯(lián)想正式完成了對(duì)摩托羅拉的收購(gòu)，收購(gòu)金額為29.1億美元。

摩托羅拉手機(jī)的價(jià)格范圍在1500元5000元人民幣之間。聯(lián)想旗下另一個(gè)品牌 Lemon(檸檬)系列則主要負(fù)責(zé)低價(jià)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，價(jià)格低至600元。報(bào)道稱(chēng)，Lemon也會(huì)接管部門(mén)Vibe的硬件，因?yàn)樵赩ibe系列也有便宜的K系列和中端的X系列。

在砍掉Vibe之后，聯(lián)想就將只有Moto和Lemon兩個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)。Moto自然就是被聯(lián)想收購(gòu)的摩托羅拉產(chǎn)品線(xiàn)。

摩托羅拉幾次易主，摩托羅拉曾經(jīng)表示在谷歌沒(méi)有得到重視，作為谷歌曾經(jīng)的干兒子，它得到的待遇卻和其他品牌沒(méi)有區(qū)別。現(xiàn)在，摩托羅拉和聯(lián)想牽手，聯(lián)想到是非常重視這一老牌手機(jī)廠商。

楊元慶表示，明年我們就會(huì)完成Moto和聯(lián)想手機(jī)完全整合。我們不再是兩條產(chǎn)品線(xiàn)，是合并的產(chǎn)品線(xiàn)。當(dāng)然哪個(gè)搭 Moto 的品牌或者哪個(gè)搭 Lenovo 的品牌，會(huì)有不同的對(duì)策，但不會(huì)有重疊、重復(fù)的情況。他透露：整合以后產(chǎn)品線(xiàn)不但更加完善，而且也沒(méi)有什么重復(fù)的、累贅的，每個(gè)產(chǎn)品都不但有創(chuàng)新、有特色，而且一定會(huì)有更好的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，因?yàn)楦魉酒渎殹?/p>

對(duì)于雙品牌定位細(xì)節(jié)，陳旭東表示：我們想充分利用Lenovo品牌和Moto的優(yōu)勢(shì)。Moto品牌現(xiàn)在在國(guó)內(nèi)還是以高端為主，并且全球同步發(fā)售，除了新的Moto X，未來(lái)還有更高端的產(chǎn)品會(huì)進(jìn)入中國(guó)。未來(lái)會(huì)有越來(lái)越多的產(chǎn)品線(xiàn)以Moto為主，當(dāng)然，這需要經(jīng)過(guò)兩三年的過(guò)渡。

中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)的時(shí)候，聯(lián)想抓住機(jī)遇鞏固其產(chǎn)品線(xiàn)。不過(guò)，現(xiàn)在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的速度也逐步緩慢下來(lái)。

今年8月份，市場(chǎng)調(diào)研公司IDC預(yù)計(jì)，中國(guó)的發(fā)展步伐將開(kāi)始放緩。2014年，全球32.3%的手機(jī)銷(xiāo)往中國(guó)。到2019年，隨著印度和非洲市場(chǎng)的興起，這一數(shù)字在中國(guó)將跌落至23.1%。

雖然聯(lián)想在美國(guó)的表現(xiàn)有限，但是它在部分市場(chǎng)卻很受歡迎，比如南非和印度。這些市場(chǎng)正是未來(lái)各大手機(jī)廠商搶奪的市場(chǎng)。也就是說(shuō)，在未來(lái)的手機(jī)之戰(zhàn)中，聯(lián)想比其他廠商有優(yōu)勢(shì)。

負(fù)責(zé)IDC全球手機(jī)季度追蹤的項(xiàng)目總監(jiān)Ryan Reith說(shuō)：中國(guó)依然是一個(gè)非常重要的市場(chǎng)。不過(guò)，由于國(guó)內(nèi)增長(zhǎng)顯著變慢，所以要更多關(guān)注出口，而非內(nèi)銷(xiāo)。

據(jù)印度《經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》(The Economic Times)報(bào)道，聯(lián)想計(jì)劃明年實(shí)現(xiàn)其在印度手機(jī)年產(chǎn)量接近翻番，至1000萬(wàn)部。目前，印度是全球增長(zhǎng)速度比較快的智能手機(jī)市場(chǎng)，而聯(lián)想的目標(biāo)就是希望成為該市場(chǎng)的第二大廠商。

聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁、摩托羅拉移動(dòng)管理委員會(huì)主席陳旭東表示：我們正在改變戰(zhàn)略，將印度列入我們新產(chǎn)品首批發(fā)布市場(chǎng)的名單之中，這在以前是從沒(méi)有過(guò)的。

另外，根據(jù)IDC的比較新數(shù)據(jù)，蘋(píng)果在印度智能手機(jī)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額僅有0.9%。在所有智能手機(jī)制造商中，蘋(píng)果公司市場(chǎng)份額排名第18位。三星市場(chǎng)份額為24%，近四分之一，排在第一位。跟在三星后面的是聯(lián)想，市場(chǎng)份額為9.5%。根據(jù)聯(lián)想的計(jì)劃，聯(lián)想手機(jī)明年在印度的市場(chǎng)份額還會(huì)增加。