不知何時起，在被“心靈雞湯”大肆轟炸的社交圈中，“反雞湯”文體洶涌來襲，如旋風過境般讓網(wǎng)友直呼真實過癮。網(wǎng)友們紛紛表示，雞湯文固然能給人一時慰藉，恰似一針雞血，但只有美好沒有艱辛的雞湯文過于虛幻，對于處于現(xiàn)實與理想間掙扎、承受巨大生存壓力的年輕人來說，“我們早已過了做夢的年紀”。
所以并非雞湯讓人難以下咽，只是雞湯的熬制有所講究——用真實的“雞肉”熬制才是“有料的”，而非狂撒雞精彌漫的濃膩香味。而鳳凰網(wǎng)日前針對年輕人開展的大型原生項目“尋找未知的自己”，就是對雞湯正確打開方式的有效嘗試——32個素人代表，3場線下論壇，3 部人物記錄式微電影，有血有肉的故事真實生動，不僅激發(fā)沖動，更用活生生的例子給年輕人面對“未知”的勇氣，并面對面鼓勵年輕人勇往直前。
抓住痛點循序漸進，一步步帶你“入坑”
在網(wǎng)友們愈發(fā)聰明的今天，“硬廣”的推廣效果也跟遍地雞湯一樣效力驟降。鳳凰網(wǎng)從項目預熱起，就采用了正確打開雞湯的第一招——“潤物細無聲”，用年輕人更喜聞樂見、更互動的形式來引發(fā)關(guān)注，在全國掀起了一股“尋找未知基因”的熱潮。
有圖有真相，有32個真實的青春故事現(xiàn)身說法，有源自全國年輕人的民調(diào)數(shù)據(jù)，還有比較流行的H5，鳳凰網(wǎng)用比較鮮活的形象、一目了然的數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)化的表達，直接戳中了年輕人的G點。數(shù)據(jù)從當下年輕人的焦慮迷茫、積極上進但又缺乏引導的現(xiàn)狀出發(fā)，關(guān)注他們的想法，如大熱的創(chuàng)業(yè)、屌絲的自嘲等，與年輕人站在同一陣線的立場，也有效拉近了與年輕人之間的距離。
“尋找未知的自己”數(shù)據(jù)調(diào)查報告《年輕，我們有話說》H5
當然，預熱期間采用年輕化的表達也功不可沒——枯燥的數(shù)據(jù)以一圖讀形式輸出，清晰易讀;輕松幽默的原生漫畫或設(shè)想電影角色20年后的樣子，或傳遞自述正能量;原生H5講述真實典型的故事。這些戳中痛點的原生內(nèi)容帶來一輪輪的共鳴傳播，也在不知不覺中引起大家對年輕與未知的關(guān)注。
“尋找未知的自己”原生漫畫
大咖親臨當面探討 激發(fā)未知能量
“潤物”做得差不多了，鳳凰網(wǎng)第二階段便從線上的熱勢“順藤”落地，走進北上廣高校，開展關(guān)于“尋找未知的自己”的主題探討，并邀請蔣方舟、顧西爵等年輕大咖，將《鏘鏘三人行》的節(jié)目形式搬到現(xiàn)場，與年輕學子們面對面，打造三場live版的《鏘鏘青春行》，大咖們以過來人的身份給予年輕人以指引與建議，激發(fā)他們的“未知”能量。場場爆滿也足見鳳凰網(wǎng)對年輕人的現(xiàn)狀與“痛點”的把握。
青年作家蔣方舟進行主題演講
真實優(yōu)先紀錄呈現(xiàn)，釋放未知勢能
當然，故事到此并沒有結(jié)束。以多面烈女、機械狂人、比較后的鼓手為主角的三部微紀錄片的接連上線，將“未知”勢能徹底釋放。不管是微電影中集合了設(shè)計師、創(chuàng)業(yè)者、造型師、化妝師、模特、跑者、拳手等多種身份的不服輸?shù)摹岸嗝媪遗?，一輩子只做一件事的“機械狂人”陳世耀，還是覺得“就算有一天能死在鼓上，都是好的”的比較后的鼓手堅果，都讓年輕人感受到了人生的堅持和多種可能。
“尋找未知的自己”青春紀錄片H5
微紀錄片由鳳凰網(wǎng)關(guān)注普通人的王牌欄目《甲乙丙丁》以特別版發(fā)布，在編纂故事奪眼球博上位的大潮中，鳳凰網(wǎng)以優(yōu)質(zhì)平臺，將多樣青春熱烈呈現(xiàn)。自此雞肉入鍋，濃香撲鼻。
當然，微紀錄片也并非鳳凰網(wǎng)此輪溝通年輕人的方式。H5依然貢獻了不少點擊量。簡單的文案，并不需要奢華的渲染，天然就具有打動人心的力量，為微紀錄片的理性色彩增添了不少感性能量，喚起共鳴。
先是抓住當下年輕人的心理，看到了他們的不甘與渴望;隨后用有趣的原生內(nèi)容對準痛點，用各個真實的人物故事，展示人生的多種可能性和路途艱難，引起共鳴并給予勇氣。不是一味替你“筑夢”，而是教你如何“變現(xiàn)”，這才是雞湯的正確打開方式。
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