在剛剛結(jié)束的2022“雙11”大促中,“新國(guó)貨”強(qiáng)勢(shì)崛起再次成為熱議話題。各大電商平臺(tái)陸續(xù)出爐“雙11”成績(jī)單,其中不難發(fā)現(xiàn),各平臺(tái)發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)有一個(gè)共同點(diǎn)——“本土制造”“本土設(shè)計(jì)”的國(guó)貨品牌表現(xiàn)亮眼。
值得注意的是,在手機(jī)、家電、數(shù)碼等智能產(chǎn)品領(lǐng)域,國(guó)貨品牌呈壓倒性優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)了對(duì)外資品牌的全面碾壓,其中在智能鎖領(lǐng)域國(guó)貨品牌也實(shí)現(xiàn)了對(duì)外資的實(shí)力碾壓。
“硬”實(shí)力重塑國(guó)貨品牌先鋒力
國(guó)產(chǎn)智能鎖依托有利的經(jīng)濟(jì)環(huán)境,開(kāi)展自主研發(fā),打造行業(yè)壁壘,實(shí)力領(lǐng)跑。以頭部品牌德施曼為例,可以看出國(guó)產(chǎn)智能鎖頭部品牌,已實(shí)現(xiàn)了在產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷創(chuàng)新、客戶服務(wù)等方面的爆發(fā)式增長(zhǎng)。
目前,德施曼手握300+專利、10+軟件著作權(quán),涵蓋識(shí)別、防護(hù)、功耗等產(chǎn)品相關(guān)的核心技術(shù)。在技術(shù)運(yùn)用方面,德施曼也是行業(yè)首個(gè)發(fā)布搭載3D人臉識(shí)別功能智能鎖的品牌。2019年德施曼發(fā)布的第一款3D人臉識(shí)別智能鎖R7為中國(guó)智能門鎖行業(yè)開(kāi)啟新篇章。
從此,“人臉識(shí)別”智能鎖逐漸成為中國(guó)智能鎖市場(chǎng)的一大潮流。據(jù)中國(guó)日用五金技術(shù)開(kāi)發(fā)中心市場(chǎng)調(diào)查統(tǒng)計(jì),德施曼3D人臉智能鎖市場(chǎng)占有率高達(dá)72%,相當(dāng)于每十套3D人臉智能鎖,有七套是德施曼智能鎖。
在高端智能鎖領(lǐng)域,德施曼智能鎖分發(fā)揮了行業(yè)頭部企業(yè)的引領(lǐng)示范作用,也不斷創(chuàng)新啟發(fā)和激勵(lì)著同類別的中國(guó)品牌。隨著3D人臉識(shí)別、智能貓眼、授權(quán)開(kāi)啟、遠(yuǎn)程通話等各類滿足多樣化生活場(chǎng)景需求的高階功能不斷涌現(xiàn),以德施曼智能鎖為首的中國(guó)品牌在品質(zhì)、設(shè)計(jì)、技術(shù)、創(chuàng)新能力等方面達(dá)到了全新高度,甩開(kāi)了曾經(jīng)“笑傲”市場(chǎng)的三星、耶魯?shù)葒?guó)外大牌智能鎖,成為消費(fèi)者的首選。
“軟”實(shí)力演繹國(guó)貨品牌底蘊(yùn)
服務(wù)是品牌高質(zhì)量發(fā)展的另一個(gè)重要組成部分,作為用戶消費(fèi)體驗(yàn)的一環(huán),好的服務(wù)將極大提升品牌口碑,建立真正的品質(zhì)感。
德施曼作為中國(guó)高端智能鎖的代表品牌,在服務(wù)方面同樣表現(xiàn)突出,從整個(gè)產(chǎn)品購(gòu)買和使用流程來(lái)看,德施曼智能鎖下單后可提供免費(fèi)的門到門安裝服務(wù);安裝后,可享受行業(yè)內(nèi)的自建服務(wù)體系,向用戶提供24小時(shí)在線咨詢、緊急情況2小時(shí)上門的服務(wù)承諾。
在營(yíng)銷創(chuàng)新上,德施曼強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容化”與“服務(wù)能力”來(lái)提升消費(fèi)者體驗(yàn),今年618德施曼以“全民換鎖季”為主題,通過(guò)場(chǎng)景式種草、內(nèi)容式直播等優(yōu)質(zhì)方式,讓內(nèi)容與消費(fèi)得到更好的融合。在總裁直播IP的打造上,將超級(jí)直播作為引爆直播間流量、促進(jìn)粉絲增加和轉(zhuǎn)化的重要抓手,布局多樣投放玩法,有效提升了觀眾留存與交易轉(zhuǎn)化的效率,實(shí)現(xiàn)品牌爆發(fā)式的增長(zhǎng)。
國(guó)貨能在短時(shí)間內(nèi)快速崛起,又被新一代消費(fèi)者所接受,這其實(shí)是硬實(shí)力和軟實(shí)力共同作用的結(jié)果。頭部智能鎖品牌德施曼,通過(guò)創(chuàng)新技術(shù)挖掘市場(chǎng)需求、以數(shù)字經(jīng)濟(jì)匹配個(gè)性化需求、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷發(fā)力線上線下,打造市場(chǎng)高端壁壘,引領(lǐng)全球智能鎖行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。相信在未來(lái),德施曼會(huì)進(jìn)一步發(fā)力高端智能鎖賽道,用技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)帶領(lǐng)行業(yè)邁向新高度!
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