據百度《國潮搜索大數據》報告,近5年中國品牌熱度占比從45%提升到75%,是“洋貨"的三倍,無論是科技產品、大眾消費品,還是配件類產品,國人選擇國貨的熱度持續(xù)增高。
另外,來自天貓的數據顯示,今年天貓雙11開售1小時,就有102個品牌成交額過億元,其中國貨品牌占比過半數。據京東數據顯示,預售4小時,京東累計售出商品超5.5億件,成交額前20的品牌中,國產品牌占比達80%。種種數據都在講述著同一個事情——無論是在品牌、文化,還是科技領域,全面自信的國貨已經逐漸超越甚至碾壓外資品牌。
如今已有不少國貨品牌正憑借強勁的綜合實力加速崛起,在諸多領域實現了從對外資品牌的追趕到領跑。其中既有憑借顏值出圈的美妝、服飾等行業(yè),也包括通過技術創(chuàng)新“彎道超車”的新能源汽車、智能家居等領域,特別是智能家居中的智能鎖市場,已經通過一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭,實現了中國制造對于外資廠商的全面“洗牌“。
扎穩(wěn)馬步,德施曼智能鎖樹國貨品牌標桿
曾經中國的智能鎖行業(yè)特別是高端市場被三星、松下、耶魯等外資品牌占據,它們憑借外資背景、資源優(yōu)勢和在中國市場積累的品牌好感度,很容易就能在消費者心中留下深刻印象,并成為購買智能鎖時的首選。
相較而言,中國智能鎖品牌的“突圍之路”則沒那么簡單,要從已經占據消費者心智的洋品牌手中搶奪份額,需要用更有力的理由來說服消費者購買,這需要企業(yè)鍛造強勁的市場競爭力。正是在此過程中,涌現了一批從產品技術、品牌建設、客戶服務等多方面進行創(chuàng)新引領的優(yōu)秀國產品牌。以目前智能鎖市場頭部品牌德施曼為例,正是在硬實力至上的理念下,穩(wěn)扎“馬步”,積極搶占高端市場起跑線。
在德施曼這樣行業(yè)頭部企業(yè)的引領帶動下,中國品牌不斷精進。隨著3D人臉識別、智能貓眼、授權開啟、遠程通話等各類滿足多樣化生活場景需求的高階功能不斷涌現,以德施曼智能鎖為首的中國品牌在品質、設計、技術、創(chuàng)新能力等方面達到了全新高度,成功甩開了曾經“笑傲”市場的三星、耶魯等國外大牌智能鎖,完成了智能鎖市場中國品牌的“大捷”。
“軟硬”實力雙驅動,德施曼重塑國貨品牌先鋒力
在技術實力上,德施曼堅持自研核心技術。早在2009年,德施曼就推出了第一套帶中文操作的指紋鎖,徹底改變了以往的手動按鍵操作方式。之后德施曼相繼發(fā)布了一套指紋管家鎖、第一代APP聯網鎖、第一代NB聯網鎖、首款3D人臉智能鎖……如今,德施曼已經在迭代中擁有300+技術專利,其AI技術人機交互、3D人臉鎖、貓眼智能鎖等產品及功能,領先行業(yè)半年至一年時間。
自研技術是國產品牌趕超外資的硬實力,而軟實力方面,本土品牌們同樣不甘落后。根據市場調研數據,中國智能鎖消費者選購產品關注點TOP5里就有服務因素。德施曼作為中國高端智能鎖的代表品牌,在服務方面同樣表現突出。從產品的整個購買使用流程來看,德施曼智能鎖下單后可提供免費的門到門安裝服務;安裝后,可享受行業(yè)內的自建服務體系。
國家的“十四五”規(guī)劃中提出,要鼓勵中國優(yōu)秀品牌的培養(yǎng),不斷擴大中國品牌的影響力,讓民族品牌走向世界。其中,以德施曼智能鎖為代表的的國貨品牌正在不斷提高產品品質,創(chuàng)新升級,不斷挖掘國人需求,打造更適合國人的高品質國貨,助力國貨崛起浪潮。
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